{"id":454,"date":"2024-02-07T06:06:57","date_gmt":"2024-02-07T06:06:57","guid":{"rendered":"https:\/\/artisanscommercants.fr\/?p=454"},"modified":"2024-02-08T06:10:51","modified_gmt":"2024-02-08T06:10:51","slug":"hugues-pietrini-lhomme-qui-a-redonne-du-peps-a-orangina-schweppes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/artisanscommercants.fr\/index.php\/2024\/02\/07\/hugues-pietrini-lhomme-qui-a-redonne-du-peps-a-orangina-schweppes\/","title":{"rendered":"Hugues Pietrini, l&#8217;homme qui a redonn\u00e9 du peps \u00e0 Orangina-Schweppes"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hugues Pietrini est un homme de d\u00e9fis. Apr\u00e8s avoir fait ses armes chez Unilever, Heineken et Pernod-Ricard, il a rejoint Orangina-Schweppes en 2006, alors que l\u2019entreprise \u00e9tait en difficult\u00e9. En quelques ann\u00e9es, il a r\u00e9ussi \u00e0 relancer les marques phares du groupe, comme Orangina, Oasis et Schweppes, en misant sur l\u2019innovation, la communication et le digital<\/strong>. Portrait d\u2019un entrepreneur qui n\u2019a pas peur de partir de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un parcours riche et vari\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.ibtimes.fr\/hugues-pietrini-veut-secouer-le-monde-des-spiritueux-haut-de-gamme-103615\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hugues Pietrini<\/a> est n\u00e9 en 1967 \u00e0 Paris. Il est dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019ESCP Europe et titulaire d\u2019un MBA de l\u2019INSEAD. Il commence sa carri\u00e8re chez Unilever en 1992, o\u00f9 il occupe diff\u00e9rents postes dans le marketing et le commercial. En 1998, il rejoint Heineken France en tant que directeur marketing, puis directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint. Il contribue au redressement des ventes de la marque de bi\u00e8re, notamment gr\u00e2ce au lancement du concept de pression \u00e0 domicile Beertender.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici une vid\u00e9o pr\u00e9sentant cet homme d\u2019affaires :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Les Minutes TV - Hugues Pietrini - Pr\u00e9sident Directeur G\u00e9n\u00e9ral -- Orangina Schweppes\" width=\"1110\" height=\"624\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/npZRGQOFnYI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2005, il quitte Heineken pour rejoindre le groupe Pernod-Ricard, o\u00f9 il devient directeur g\u00e9n\u00e9ral de la filiale fran\u00e7aise d\u2019Allied Domecq, puis directeur g\u00e9n\u00e9ral de Wyborowa SA, la soci\u00e9t\u00e9 polonaise qui produit la vodka du m\u00eame nom. Il y d\u00e9veloppe la marque \u00e0 l\u2019international et la positionne sur le segment premium.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un challenge de taille chez Orangina-Schweppes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2006, Hugues Pietrini est d\u00e9bauch\u00e9 par les fonds d\u2019investissement Lion Capital et Blackstone, qui viennent de racheter Orangina-Schweppes \u00e0 Cadbury. Il devient directeur marketing et R&D du groupe, dont il a pour mission de redresser les performances. Il constate que l\u2019entreprise dispose de marques \u00e0 forte notori\u00e9t\u00e9, mais qu\u2019elle souffre d\u2019un manque de strat\u00e9gie claire et constante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec Patrick Mispolet, PDG jusqu\u2019en 2010, il met en place une nouvelle organisation par projet, qui favorise le travail d\u2019\u00e9quipe et la transversalit\u00e9. Il d\u00e9finit trois marques prioritaires : Orangina, Oasis et Schweppes, et leur donne une nouvelle identit\u00e9 visuelle et publicitaire. Il innove aussi dans les formats, les recettes et les packagings.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/artisanscommercants.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Hugues-Pietrini-1-683x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-455\" srcset=\"http:\/\/artisanscommercants.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Hugues-Pietrini-1-683x1024.jpeg 683w, http:\/\/artisanscommercants.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Hugues-Pietrini-1-200x300.jpeg 200w, http:\/\/artisanscommercants.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Hugues-Pietrini-1-768x1152.jpeg 768w, http:\/\/artisanscommercants.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Hugues-Pietrini-1-1024x1536.jpeg 1024w, http:\/\/artisanscommercants.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Hugues-Pietrini-1-1365x2048.jpeg 1365w, http:\/\/artisanscommercants.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Hugues-Pietrini-1-scaled.jpeg 1707w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il mise \u00e9galement sur le digital pour cr\u00e9er du lien avec les consommateurs, notamment avec la campagne Oasis Be Fruit, qui met en sc\u00e8ne des fruits d\u00e9jant\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. Il renforce aussi la pr\u00e9sence de Schweppes sur le segment des soft drinks adultes, avec des \u00e9g\u00e9ries comme Nicole Kidman ou Uma Thurman.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2009, Orangina-Schweppes est rachet\u00e9 par le groupe japonais Suntory. Hugues Pietrini devient PDG d\u2019Orangina-Schweppes France et Belgique en 2010. Sous sa direction, le chiffre d\u2019affaires du groupe progresse de 37% entre 2007 et 2011. Il se diversifie aussi dans les eaux min\u00e9rales avec l\u2019acquisition de MayTea en 2011.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un nouveau d\u00e9part chez LVMH<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2014, Hugues Pietrini quitte Orangina-Schweppes pour rejoindre le groupe LVMH en tant que vice-pr\u00e9sident ex\u00e9cutif de Mo\u00ebt Hennessy. Il y supervise les activit\u00e9s des marques de champagne (Mo\u00ebt & Chandon, Dom P\u00e9rignon, Veuve Clicquot\u2026) et de spiritueux (Hennessy, Belvedere\u2026). Il y d\u00e9ploie son savoir-faire en mati\u00e8re d\u2019innovation, de communication et de digitalisation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2023, il d\u00e9cide de se lancer un nouveau d\u00e9fi : cr\u00e9er sa propre marque de spiritueux avec son fr\u00e8re Alexandre. Ils fondent Spirit Brothers, une soci\u00e9t\u00e9 qui propose des alcools artisanaux et personnalisables. Leur premier produit est un gin fran\u00e7ais nomm\u00e9 G\u2019Vine. Hugues Pietrini explique qu\u2019il voulait se prouver qu\u2019il pouvait devenir entrepreneur et partir de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hugues Pietrini est un homme qui n\u2019a pas peur de changer de cap et de <a href=\"https:\/\/artisanscommercants.fr\/index.php\/2024\/01\/24\/aiman-ezzat-portrait-du-pdg-de-capgemini\/\">relever des challenges<\/a>. Il a su redonner du peps \u00e0 Orangina-Schweppes, faire briller les marques de LVMH et cr\u00e9er sa propre entreprise. Il est consid\u00e9r\u00e9 comme l\u2019un des meilleurs sp\u00e9cialistes du marketing et de la communication dans le secteur des boissons et des spiritueux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hugues Pietrini est un homme de d\u00e9fis. Apr\u00e8s avoir fait ses armes chez Unilever, Heineken et Pernod-Ricard, il a rejoint Orangina-Schweppes en 2006, alors que l\u2019entreprise \u00e9tait en difficult\u00e9. 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